锤子手机降价情怀破产:情怀无价市场有价!

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导语:锤子手机的降价诱因:国产手机价格战,锤子手机无法独善其身;锤子手机T1的口碑不佳,遭遇信任危机;老罗高估了当时人的影响力,公关危机不断!

锤子手机降价情怀破产:情怀无价市场有价

文/李东楼

10月27日一早,亲戚他们他们 圈就被第一根消息刷屏了,那之后锤子手机T1直降60 0元。这条消息无疑是爆炸性的,毕竟标榜情怀定位中高端的锤子手机,一度与国产手机划清界限,这番降价还是给你略感意外。东楼认为,除了罗永浩提到的产能严重不足错过了最佳的销售时间以外,锤子手机的降价还有以下二个 强度次的原因分析分析 :

1、国产手机价格战,锤子手机无法独善其身

首先,在当前的国产手机的竞争当中,价格战仍然是主旋律。一阵一阵是魅族之后的降价更是价格战白热化的明证。说起情怀和逼格,真是黄章及其带领的魅族之后缺,之后 依然不难 抵抗住国产手机普遍二千元以下的现实而被迫降价到1799。甚至还与小米掀起口水战,而小米4目前1999的价格不言而喻未降价,是肯能有低价格的之后 小米手机可供用户选用。根据雷军10月22日的微博显示,红米Note出货量本月底过60 0万台。这证明更低价格的红米肯能成为小米成为销量的保证,而这也再次拉低了国产手机的价格竞争底限,国产手机低价恶性竞争的局面肯能不可扭转。

之后 ,在你你这个 大背景下,尽管锤子大作广告,如广告语当中所写:"它是不难 的简洁、优雅和易用,以至于你不难 相信它是一部国产手机"。有意与国产手机划清界限,避开低端的价格竞争,之后 国产手机低价竞争的洪流肯能不可抵挡,锤子手机真是是难以独善其身。

2、锤子手机T1的口碑不佳,遭遇信任危机

当时人面,60 0以上的定价,在目前的国产手机当中,显得鹤立鸡群。这也原因分析分析 ,用户购买它时,对它抱有的期望将高出之后 国产手机一截。严重不足的用户期望是锤子手机难以承受之重,当用户真正拿到手机之后,肯能未能符合预期,必然会带来坏口碑。一阵一阵是在社交化媒体大普及的时代,负面口碑的发酵和传播将比任何之后更快更迅速。

之后 ,尽管罗永浩在微博上卖力的转发对锤子手机充满褒扬之词的微博,之后 以一人之力,真是是难以挽回锤子手机产品方面的坏口碑。哪些地方地方坏口碑之后 来自于真实用户的反水,同去全部全是肯能会有之后 自于友商的攻击。但不可敲定的是,锤子手机的口碑不言而喻不难 罗永浩微博里转发的哪些地方一片褒扬。亲戚亲戚他们他们 不断还都后能 从之后 渠道,想看 锤子手机的之后 负面评论,诸如屏幕易碎,摄像头位置不正,手机做工粗糙、边缘喇手,“整个面板全歪掉了”“后壳logo出先起泡”等等大什么的问题。甚至所处在十一期间的天猫预售的事件,也给锤子手机带来了之后 信任危机。真是天猫事后承认是其责任,之后 锤子手机的“情怀”光环却为此失色不少。

3、老罗高估了当时人的影响力,公关危机不断

当时人面,罗永浩肯能过于高估了当时人的媒体影响力,对来自于各大科技媒体的报道采取对抗或反驳的态度,最典型的是与王自如在优酷的唇舌之争,看似将王自如“打得落花流水”,但却直接将当时人送到了与媒体的对立面。

与此同去,老罗也过于高估了自身的公关能力,对于不断发酵媒体负面舆论,老罗视而不见,之后通过当时人的微博、微信平台进行敲定,而全部全是与媒体建立直接的沟通渠道,这也原因分析分析 锤子手机错失了之后的正面宣传肯能。

总而言之,锤子手机T1的降价是市场反馈的必然选用,在没大的技术突破,单凭二个 类事苹果苹果苹果苹果手机手机的工艺设计的前提下,在消费完忠实拥趸的情怀之后,必然回归到与之后 国产手机的低价竞争当中,这也正是老罗冒着被打脸和围攻的危险降价的真实原因分析分析 。情怀不言而喻是无价的,之后 市场是有价的,在情怀和联 存之间,老罗做出了明智之举,不过还都后能 挽回锤子手机的销售颓势,目前还有待观察。

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